Réaliser un flyer n’est pas chose facile, que ce soit pour un novice ou pour un professionnel
du graphisme. Pourquoi ? Mise à part le côté design et artistique, il ne faut pas oublier que le
flyer est là pour vendre et donc pour faire passer un message précis.

Si on prend par exemple le secteur de l’esthétisme, les entreprises sont nombreuses, entre
les personnes qui interviennent à domicile et les salons plus classiques, le message sera
radicalement différent. D’une part en raison de l’aspect géographique mais également
en raison de la clientèle cible qui ne sera évidemment pas la même. La communication
en général ou plus précisément le street marketing – dont le flyer est un des éléments les
répandus en raison de son efficacité prouvée – est une démarche qui se construit et dans
laquelle il ne faut pas hésiter à investir si on souhaite que l’impact soit maximal.

La première chose est d’attirer l’attention du client, de susciter ensuite l’intérêt, de
provoquer le désir et finalement de pousser à l’action. C’est une méthode très utilisée
nommée AIDA : Attention, Intérêt, Désir et Action. Commencez par écrire une accroche
percutante facilement mémorisable, évitez les explications trop complexes et allez droit à
l’essentiel. A côté de ça, le design est décisif, flashy – si vos prestations sont généralement
extravagantes ou colorées par exemple – ou plus sobre – si vous faites des choses simples et
discrètes –, à vous de choisir quel type est le plus adéquat.

Dans le contenu, il faut bien faire attention à la lisibilité, n’encombrez pas votre visuel avec
une multitude d’images ou de longues phrases. Mettez en avant les bénéfices clients, c’est-
à-dire qu’est ce que vos services vont lui apporter concrètement. On ne le dit jamais assez
mais trop d’information tue l’information. Focalisez-vous sur des caractères simples, un
agencement par thème si vous souhaitez mettre différents types d’informations, mettez
en avant les éléments essentiels comme l’offre, le prix, l’endroit, la date ou tout autre
information sur laquelle vous souhaitez insister. Si vous avez beaucoup de choses à dire ou
que vous souhaitez communiquer sur des offres spéciales, n’hésitez pas à utiliser le recto-
verso, en faisant bien attention à ce que le recto contienne le message le plus important,
le verso joue uniquement un rôle de complément qui sera lu si votre verso a réussi à
convaincre le client.

Faut-il faire faire ses flyers par un professionnel ou plutôt soi-même ? Tout dépend de vos
compétences mais investir auprès d’une agence ou d’un graphiste indépendant peut être
très bénéfique, à condition que vous ayez une idée bien précise de ce que vous voulez.
Même si vous êtes convaincus de la réalisation, n’hésitez pas à la soumettre à des personnes
extérieures pour s’assurer que l’offre soit claire et compréhensible par tous.

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